Avon forgalmi adatok Magyarországon: Egy korszak vége és a globális átalakulás szele

A piac transzparens és tényalapú elemzése során ma a hazai direkt értékesítés egyik legrégebbi és legismertebb óriását, az Avont vesszük nagyító alá. Megvizsgáljuk a cég 2025-ös forgalmi adatait, kitekintünk a világszintű forgalomra és megnézzük milyen globális viharok érték el őket az elmúlt években.

A hazai számok: Folyamatos csökkenés a 2018-as csúcs óta

A mellékelt táblázatra pillantva egy klasszikus, érett (sőt, egyre inkább öregedő) piac képét láthatjuk. Az Avon magyarországi forgalma 2018-ban érte el a történelmi csúcsát, amikor is megközelítette a 14,25 milliárd forintot. Innen azonban egy eleinte lassú, majd 2021-től egyre határozottabb csökkenő trend indult el.

A legfrissebb adatok alapján a vállalat hazai bevétele 2025-ben 10 milliárd 883 millió forintra esett vissza. Ez nemcsak azt jelenti, hogy a vizsgált 13 éves időszakban most először csúsztak be a 11 milliárdos lélektani határ alá, hanem egy markáns, 8,3%-os csökkenést mutat a 2024-es évhez képest (11,86 milliárd Ft). Ha az eredményeket a 2018-as aranykorhoz viszonyítjuk, a magyar piac forgalma kevesebb mint egy évtized alatt több mint 23%-ot zsugorodott.

Globális viharok: Csődeljárás és eladás

Ahhoz, hogy megértsük a hazai számok mögötti dinamikát, elengedhetetlen megnéznünk, mi történik az Avonnal világméretekben, hiszen az elmúlt egy-két év történelmi léptékű és turbulens változásokat hozott a márka életében.

A cégcsoport, amelyet 2020-ban vásárolt fel a brazil Natura &Co, hatalmas átalakuláson megy keresztül. A nehézségek 2024-ben csúcsosodtak ki, amikor az amerikai anyacég (Avon Products Inc.) önkéntes „Chapter 11” csődvédelmet kért, nagyrészt a korábbi talkumpúder-perekhez köthető kötelezettségek és adósságok miatt.

A legnagyobb stratégiai döntés azonban 2025 őszén született meg: a Natura bejelentette, hogy a globális üzletszerkezeti „egyszerűsítési programja” keretében eladja az Avon International teljes üzletágát – amelybe Európa, és így a magyar piac is beletartozik – egy Regent nevű befektetési cégnek. A brazil anyacég a jövőben kizárólag a latin-amerikai régióra koncentrál.

Mit tanulhatunk ebből ?

Ezek az adatok és globális események rendkívül fontos tanulságot hordoznak. Még egy olyan hatalmas, több mint 130 éves múltra visszatekintő, ikonikus márka sem dőlhet hátra, mint az Avon. A klasszikus, katalógusos értékesítési modell a digitalizáció, a modern e-kereskedelem és az egyre okosabb technológiai rendszerek korában nehezen tartható fenn drasztikus innovációk nélkül.

Az európai üzletág tulajdonosváltása egyfelől hozhat egy friss, tőkeerős fellendülést és új stratégiát a piac számára, másfelől viszont kristálytisztán mutatja: a hagyományos modellek elfáradtak, és a fennmaradáshoz teljes paradigmaváltásra, valamint modern, duplikálható rendszerekre van szükség.

Az Avon-ról bővebben IDE KATTINTVA olvashatsz.