A Biocom / Ökonet forgalma 15,4%-al csökkent Magyarországon 2025-ben

A Biocom / Ökonet hálózata évtizedek óta meghatározó szereplője a magyar piacnak az egészségmegőrzés, a táplálékkiegészítők (gondoljunk csak a hatalmas hullámot meglovagoló Reg-Enor termékcsaládra) és a környezettudatos háztartási cikkek területén.

De mit mutatnak a kőkemény tények? Nézzük meg a mellékelt táblázatot és a mögötte húzódó trendeket!

Az aranykor: Elképesztő lendület és történelmi csúcsok (Biocom / Ökonet 2013-2021)

Ha rápillantotok az adatsorra, egy tankönyvbe illő, folyamatos és dinamikus növekedési pályát láthattok, ami 2013-tól egészen 2021-ig tartott. A cég forgalma 2013-ban még „csak” 921 millió forint volt, majd évről évre egyre nagyobb szeletet hasítottak ki a piacból:

• 2015-ben egy hatalmas, 55,9%-os ugrással megközelítették az 1,5 milliárdot.

• 2020-ban, a globális egészségügyi helyzet és a megnövekedett egészségtudatosság hatására egy brutális, 59,7%-os növekedést produkáltak, átlépve a 4,5 milliárd forintos határt.

• A lendület kitartott 2021-ig, amikor a cég elérte a történelmi csúcsát: 5 milliárd 353 millió forintos forgalommal zárták az évet.

Nyolc év alatt a forgalmuk közel a hatszorosára nőtt. Ez egy olyan teljesítmény, ami előtt minden szakmabelinek meg kell emelnie a kalapját.

A fordulat: Évről évre gyorsuló visszaesés (Biocom / Ökonet 2022-2025)

Azonban a csúcsra érés után a trend élesen megfordult. A 2022-es év egy enyhe, -2,5%-os korrekcióval indította el a lejtmenetet, de az igazi feketeleves az elmúlt három évben érkezett meg. A számok egyértelmű, gyorsuló ütemű csökkenést mutatnak:

• 2023: -12,2% (4,58 milliárd Ft)

• 2024: -12,5% (4,00 milliárd Ft)

• 2025: -15,4%, amivel a forgalom 3 milliárd 393 millió forintra zuhant be.

Mit is jelentenek ezek a számok a gyakorlatban? A cég mindössze 4 év leforgása alatt közel 2 milliárd forintnyi éves forgalmat veszített el a 2021-es csúcsához képest. Jelenleg a 2019-es és a 2020-as bázisév közötti szintre estek vissza.

Mi állhat a háttérben, és mi a vezetői tanulság?

A Biocom / Ökonet esete rávilágít arra, hogy a hazai piacon az infláció, a csökkenő vásárlóerő és a diszkrecionális (nem létszükségleti) jövedelmek beszűkülése milyen kíméletlenül tudja érinteni a táplálékkiegészítő és wellness szektort. Emellett felveti a kérdést: mi történik akkor, ha egy hálózat túlságosan rátámaszkodik egy-egy „csodatermék” (például egy specifikus diétás program) generálta hullámra, és a hullám elkezd elcsendesedni?

A statisztika nem hazudik: a régi forgalom fenntartásához ma már nem elegendő a megszokott rutin, innovációra és a csapatok folyamatos, magas szintű edukációjára van szükség.