A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) az elmúlt időszakban egyre nagyobb figyelmet fordít az MLM hálózatokra, különösen a valótlan jövedelmi állításokra. A Közvetlen Értékesítők Szövetsége (DSA) a közelmúltban két külön közleményben is reagált a fejleményekre: míg az egyikben a szabálykövetésre intik az egyéni terjesztőket, a másikban üdvözlik, hogy a Kongresszus megpróbálja korlátozni az FTC szabályalkotási jogkörét.
Szigorúbb fellépés az egyéni terjesztőkkel szemben
Az FTC legutóbbi végrehajtási intézkedései már nemcsak a vállalatokat, hanem egy közvetlen értékesítési cég egyéni résztvevőit is célkeresztbe vették. Dave Grimaldi, a DSA vezérigazgatója egy közleményben reagált az egyre szigorodó ellenőrzésekre, különösen a közösségi médiában elhangzó ígéretekkel kapcsolatban.
„A legutóbbi FTC-intézkedések azt mutatják, hogy továbbra is kiemelt figyelem hárul arra, miként kommunikálják a jövedelemre vonatkozó állításokat a terepen, beleértve az egyéni résztvevők általi kommunikációt is. A forgalmazók közvetlen szerepet játszanak a csatorna megítélésében, és az elszámoltathatóság kiterjed azokra a személyekre is, akik ezt az üzenetet formálják” – fogalmazott Grimaldi.
Ahogy az MLM iparág egyre inkább a digitális és közösségi platformokra helyeződött át, úgy változott a jövedelmi állítások megosztásának módja is. A DSA felhívta a vállalatok figyelmét: nem elég csupán leírni az irányelveket, azokat aktív képzésekkel, szigorú nyomon követéssel és következetes gyakorlati betartatással kell megerősíteni.
A szövetség hangsúlyozta, hogy a közvetlen értékesítés hiteles bemutatása elengedhetetlen a fogyasztói bizalom fenntartásához, és a jövőben is a felelősségteljes marketinggyakorlatok megerősítésén dolgoznak saját önszabályozó testületük, a DSSRC (Direct Selling Self-Regulatory Council) bevonásával.
A politika is beleszól: Kéziféket húznának az FTC-nek?
Míg a DSA a felszínen a szabálykövetés fontosságát hangsúlyozza a hálózatépítők felé, a háttérben komoly lobbitevékenység zajlik az FTC mozgásterének szűkítése érdekében. Pár nappal a fenti közlemény előtt a DSA elismerését fejezte ki a Képviselőház egy albizottságának és Dave Joyce elnöknek, amiért napirendre vették az FTC szabályalkotási jogkörének kérdését.
A tét az úgynevezett Üzleti Lehetőségek Szabályának (Business Opportunity Rule) és a jövedelemre vonatkozó állítások szabályozásának szigorítása. A 2026-os költségvetési tervezetbe bekerült egy 508. szakasz, amely arra kötelezné az FTC-t, hogy bizonyítsa az új szabályok szükségességét, és vegye figyelembe az érintett iparágakban már meglévő önszabályozó keretrendszereket.
„A közvetlen értékesítés jelentős befektetéseket eszközölt az önszabályozás és a fogyasztóvédelmi garanciák megerősítése terén, mi pedig elkötelezettek vagyunk az FTC-vel való konstruktív együttműködés iránt annak érdekében, hogy minden megközelítés tükrözze ezeket az erőfeszítéseket” – tette hozzá Dave Grimaldi.
A DSA nem is titkolja, hogy a képviselőházi lépések egybecsengenek a Kongresszus „folyamatos aggodalmával” az FTC által javasolt drasztikus szabályalkotások irányát illetően.
Összegzés
A véleményem szerint a helyzet egyértelmű: az amerikai felügyeleti szervek (élükön az FTC-vel) megelégelték a közösségi médiában terjedő, megalapozatlan meggazdagodási ígéreteket, és már az egyéni hálózatépítőket is felelősségre vonják. A DSA válasza erre egy kétélű fegyver: egyrészt rendet próbálnak vágni a saját soraikban az önszabályozás erősítésével, másrészt politikai úton igyekeznek megakadályozni, hogy az FTC túl szigorú, az egész iparág működését alapjaiban felforgató központi szabályokat vezessen be.
Forrás: DSN (Direct Selling News)
