Oriflame hírek: nyolc év alatt 59%-kal zsugorodott a forgalom – új vezérigazgató a fordulathoz

A legfrissebb Oriflame hírek szerint a svéd alapítású szépségápolási direkt értékesítő cég 2026 augusztusában ismét vezetőt váltott: Kenneth Benaim Campbell, a L’Oréal egykori felsővezetője vette át az irányítást Anna Malmhake-tól. Az új vezérigazgató olyan céget örököl, amelynek éves forgalma a 2017-es csúcs óta nagyjából 59%-kal esett vissza, és amelynek aktív közössége 2026 első félévében is tovább fogyott. Az alábbiakban a cég hivatalos pénzügyi jelentései alapján nézzük meg, hol tart ma az Oriflame.

Vezetőváltás: L’Oréal-veterán az Oriflame élén

Az Oriflame 2026. augusztus 14-én jelentette be, hogy Kenneth Benaim Campbellt azonnali hatállyal vezérigazgatóvá nevezte ki. Campbell 27 évet töltött a L’Oréalnál, ahol többek között Németországban, Spanyolországban, az Egyesült Királyságban, Mexikóban, Tajvanon, Kínában és Indiában vezetett üzletágakat; legutóbb a Lipton Teas & Infusions európai és észak-amerikai elnöke volt. Elődje, Anna Malmhake három év után távozott; a cég közleménye szerint az ő vezetése alatt zárult le az Oriflame tőkeszerkezeti átalakítása (rekapitalizációja), és indult el a transzformációs stratégia.

A cég élén az elmúlt években sűrűsödtek a változások: a Direct Selling Magazine összeállítása szerint Magnus Brännström 18 évig, 2005-től 2023-ig vezette a vállalatot, őt követte 2023 júniusában Malmhake, most pedig Campbell.

Oriflame forgalmi adatok: a 2017-es csúcstól a 2025-ös mélypontig

A Direct Selling Magazine által összesített adatsor szerint az Oriflame csoportszintű (globális) forgalma az alábbiak szerint alakult. A 2025-ös értéket a cég 2026. júliusi féléves jelentése is megerősíti; a korábbi évek adatait a cég éves jelentéseiből a magazin gyűjtötte össze.

A változás százalékait a közölt éves értékekből számoltuk.

A 2017 és 2025 közötti időszakban az éves forgalom mintegy 801,5 millió euróval, azaz 58,8%-kal csökkent. A legmeredekebb szakasz 2023–2024 volt, amikor két egymást követő évben is közel 20%-os visszaesés történt. 2025-ben lassult a csökkenés üteme (-7,2%), de a trend nem fordult meg.

2026 első félév: tovább szűkülő forgalom és közösség

Az Oriflame 2026. július 22-én közzétett, nem auditált féléves jelentése szerint a cég január–június között 240,9 millió euró forgalmat ért el, szemben az előző év azonos időszakának 278,5 millió eurójával (-14%, helyi devizában -12%). A második negyedévben a forgalom 115,8 millió euró volt (-13%). A régiók közül egyedül Latin-Amerika nőtt a negyedévben (+6% euróban), a többi régió csökkent.

Az aktív közösségbe a cég meghatározása szerint azok a szépség-vállalkozók (Beauty Entrepreneurs) és online vásárlók tartoznak, akik az utolsó három-négy kampányban legalább egyszer rendeltek. Ez a létszám egy év alatt 1,374 millióról 1,113 millióra, vagyis 19%-kal csökkent.

Mit jelent ez Magyarország szempontjából?

Az Oriflame a magyar piacot országos bontásában a nemzetközi jelentése nem közöl. A magyar piac a legnagyobb régióhoz tartozik, és ez a cég legnagyobb egységes régiója: 2026 első félévében 129,8 millió euró forgalmat hozott az előző évi 152,0 millió euró után (-14,6%, a negyedéves adatokból számolva). A régió aktív közössége a második negyedév végére 676 ezerről 582 ezer főre (-13,9%) csökkent. A jelentés szerint a visszaesés fő oka a kisebb értékesítői létszám és az alacsonyabb aktivitás volt. A magyarországi leányvállalat saját beszámolóját ebben a cikkben nem elemezzük; erre külön forgalmi elemzésben térünk vissza.

Pénzügyi helyzet és átalakítás

A féléves jelentés szerint az Oriflame 2025 decemberében lezárt refinanszírozása után a teljes adósság 831,1 millió euróról (2025. június 30.) 283,5 millió euróra (2026. június 30.) csökkent. A cég ugyanakkor 2026 második negyedévében élt azzal a lehetőséggel, hogy a kamatot készpénzes fizetés helyett a tőkéhez adja hozzá (PIK), ami a szerződéses kamatot 9%-ról 12,5%-ra emelte. A vállalatvezetés a jelentésben úgy nyilatkozott, hogy a működés folytatásának feltételei fennállnak, de lényeges bizonytalanságokat is megnevezett: az előrejelzett forgalom és pénzáramlás teljesítését, egy korábbi, határon átnyúló tevékenységhez kapcsolódó, rendezetlen függő kötelezettséget, valamint a hitelfeltételek jövőbeli betartását.

A cég a „Real Products, Real Prices, Real People” transzformációs program keretében egyszerűsíti az üzleti lehetőség (kompenzációs) kínálatát, új árazási stratégiát tesztel négy piacon, szűkíti a termékportfóliót, a gyártást európai partnerhálózatra helyezi át, és költségcsökkentő programot indított.

Oriflame hírek – összegzés

A számok alapján az új vezérigazgató fő feladata az aktív közösség fogyásának megállítása és a forgalom stabilizálása lesz, szűkös likviditás mellett. Az Oriflame saját jelentése szerint az átalakítás első elemei (árazás, üzleti modell egyszerűsítése) jelenleg tesztfázisban vannak; hogy ezek megfordítják-e a 2018 óta tartó csökkenő trendet, azt a következő negyedéves jelentések mutatják majd meg.

Az Oriflame-ről bővebben IDE KATTINTVA olvashatsz.
Korábbi cikkünk: Az Oriflame forgalma 20%-al csökkent 2024-ben.

Források

• Oriflame – Interim Management Statement, 2026. január 1. – június 30. (PDF)
• Oriflame – Oriflame appoints Kenneth Benaim Campbell as Chief Executive Officer (2026. augusztus 14.)
• Direct Selling Magazine – az Oriflame 2016–2025 közötti forgalmi adatsora (2026. szeptember 21.)