A legfrissebb Oriflame hírek szerint a svéd alapítású szépségápolási direkt értékesítő cég 2026 augusztusában ismét vezetőt váltott: Kenneth Benaim Campbell, a L’Oréal egykori felsővezetője vette át az irányítást Anna Malmhake-tól. Az új vezérigazgató olyan céget örököl, amelynek éves forgalma a 2017-es csúcs óta nagyjából 59%-kal esett vissza, és amelynek aktív közössége 2026 első félévében is tovább fogyott. Az alábbiakban a cég hivatalos pénzügyi jelentései alapján nézzük meg, hol tart ma az Oriflame.
Vezetőváltás: L’Oréal-veterán az Oriflame élén
Az Oriflame 2026. augusztus 14-én jelentette be, hogy Kenneth Benaim Campbellt azonnali hatállyal vezérigazgatóvá nevezte ki. Campbell 27 évet töltött a L’Oréalnál, ahol többek között Németországban, Spanyolországban, az Egyesült Királyságban, Mexikóban, Tajvanon, Kínában és Indiában vezetett üzletágakat; legutóbb a Lipton Teas & Infusions európai és észak-amerikai elnöke volt. Elődje, Anna Malmhake három év után távozott; a cég közleménye szerint az ő vezetése alatt zárult le az Oriflame tőkeszerkezeti átalakítása (rekapitalizációja), és indult el a transzformációs stratégia.
A cég élén az elmúlt években sűrűsödtek a változások: a Direct Selling Magazine összeállítása szerint Magnus Brännström 18 évig, 2005-től 2023-ig vezette a vállalatot, őt követte 2023 júniusában Malmhake, most pedig Campbell.
Oriflame forgalmi adatok: a 2017-es csúcstól a 2025-ös mélypontig
A Direct Selling Magazine által összesített adatsor szerint az Oriflame csoportszintű (globális) forgalma az alábbiak szerint alakult. A 2025-ös értéket a cég 2026. júliusi féléves jelentése is megerősíti; a korábbi évek adatait a cég éves jelentéseiből a magazin gyűjtötte össze.
| Év | Forgalom (millió euró) | Változás |
|---|---|---|
| 2016 | 1 249,3 | – |
| 2017 | 1 362,4 | +9,1% |
| 2018 | 1 319,3 | -3,2% |
| 2019 | 1 257,7 | -4,7% |
| 2020 | 1 156,9 | -8,0% |
| 2021 | 1 040,1 | -10,1% |
| 2022 | 925,4 | -11,0% |
| 2023 | 750,9 | -18,9% |
| 2024 | 604,2 | -19,5% |
| 2025 | 560,9 | -7,2% |
A változás százalékait a közölt éves értékekből számoltuk.
A 2017 és 2025 közötti időszakban az éves forgalom mintegy 801,5 millió euróval, azaz 58,8%-kal csökkent. A legmeredekebb szakasz 2023–2024 volt, amikor két egymást követő évben is közel 20%-os visszaesés történt. 2025-ben lassult a csökkenés üteme (-7,2%), de a trend nem fordult meg.
2026 első félév: tovább szűkülő forgalom és közösség
Az Oriflame 2026. július 22-én közzétett, nem auditált féléves jelentése szerint a cég január–június között 240,9 millió euró forgalmat ért el, szemben az előző év azonos időszakának 278,5 millió eurójával (-14%, helyi devizában -12%). A második negyedévben a forgalom 115,8 millió euró volt (-13%). A régiók közül egyedül Latin-Amerika nőtt a negyedévben (+6% euróban), a többi régió csökkent.
| Mutató (2026. I. félév) | 2026 | 2025 | Változás |
|---|---|---|---|
| Forgalom (millió euró) | 240,9 | 278,5 | -14% |
| Korrigált EBITDA (millió euró) | -11,0 | -0,1 | – |
| Aktív közösség a II. negyedév végén (ezer fő) | 1 113 | 1 374 | -19% |
| Pénzeszközök június 30-án (millió euró) | 25,7 | 49,9 | -49% |
Az aktív közösségbe a cég meghatározása szerint azok a szépség-vállalkozók (Beauty Entrepreneurs) és online vásárlók tartoznak, akik az utolsó három-négy kampányban legalább egyszer rendeltek. Ez a létszám egy év alatt 1,374 millióról 1,113 millióra, vagyis 19%-kal csökkent.
Mit jelent ez Magyarország szempontjából?
Az Oriflame a magyar piacot országos bontásában a nemzetközi jelentése nem közöl. A magyar piac a legnagyobb régióhoz tartozik, és ez a cég legnagyobb egységes régiója: 2026 első félévében 129,8 millió euró forgalmat hozott az előző évi 152,0 millió euró után (-14,6%, a negyedéves adatokból számolva). A régió aktív közössége a második negyedév végére 676 ezerről 582 ezer főre (-13,9%) csökkent. A jelentés szerint a visszaesés fő oka a kisebb értékesítői létszám és az alacsonyabb aktivitás volt. A magyarországi leányvállalat saját beszámolóját ebben a cikkben nem elemezzük; erre külön forgalmi elemzésben térünk vissza.
Pénzügyi helyzet és átalakítás
A féléves jelentés szerint az Oriflame 2025 decemberében lezárt refinanszírozása után a teljes adósság 831,1 millió euróról (2025. június 30.) 283,5 millió euróra (2026. június 30.) csökkent. A cég ugyanakkor 2026 második negyedévében élt azzal a lehetőséggel, hogy a kamatot készpénzes fizetés helyett a tőkéhez adja hozzá (PIK), ami a szerződéses kamatot 9%-ról 12,5%-ra emelte. A vállalatvezetés a jelentésben úgy nyilatkozott, hogy a működés folytatásának feltételei fennállnak, de lényeges bizonytalanságokat is megnevezett: az előrejelzett forgalom és pénzáramlás teljesítését, egy korábbi, határon átnyúló tevékenységhez kapcsolódó, rendezetlen függő kötelezettséget, valamint a hitelfeltételek jövőbeli betartását.
A cég a „Real Products, Real Prices, Real People” transzformációs program keretében egyszerűsíti az üzleti lehetőség (kompenzációs) kínálatát, új árazási stratégiát tesztel négy piacon, szűkíti a termékportfóliót, a gyártást európai partnerhálózatra helyezi át, és költségcsökkentő programot indított.
Oriflame hírek – összegzés
A számok alapján az új vezérigazgató fő feladata az aktív közösség fogyásának megállítása és a forgalom stabilizálása lesz, szűkös likviditás mellett. Az Oriflame saját jelentése szerint az átalakítás első elemei (árazás, üzleti modell egyszerűsítése) jelenleg tesztfázisban vannak; hogy ezek megfordítják-e a 2018 óta tartó csökkenő trendet, azt a következő negyedéves jelentések mutatják majd meg.
Az Oriflame-ről bővebben IDE KATTINTVA olvashatsz.
Korábbi cikkünk: Az Oriflame forgalma 20%-al csökkent 2024-ben.
Források
- Oriflame – Interim Management Statement, 2026. január 1. – június 30. (PDF)
- Oriflame – Oriflame appoints Kenneth Benaim Campbell as Chief Executive Officer (2026. augusztus 14.)
- Direct Selling Magazine – az Oriflame 2016–2025 közötti forgalmi adatsora (2026. szeptember 21.)
Belevágnál egy üzleti lehetőségbe? Előbb tedd próbára ezzel az 5 kérdéssel.
Nap mint nap olvasol cégekről, rangokról és ígéretekről — de honnan tudod, melyik komoly, és melyik csak jól hangzik? Én 20 éve figyelem ezt az ipart, és az évek alatt kikristályosodott egy egyszerű szűrő: 5 kérdés, amit bármelyik lehetőségre ráteszel, mielőtt akár egy percet vagy egy forintot beletennél.
- A kemény igazság, amiről a legtöbben hallgatnak (a 98/2% szabály)
- 5 szűrőkérdés + pontozó — kész checklist bármelyik céghez
- 20 év tapasztalatból, magyar szemmel — nem rábeszélés, hanem valódi szűrő
Töltsd le ingyen, és soha többé ne ugorj fejest ismeretlen vízbe:
